3月9日，2017年度東風(fēng)公司十大品牌傳播優(yōu)秀案例評(píng)選結(jié)果揭曉。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)票審和專(zhuān)家評(píng)審的綜合篩選，公司“2017年智利市場(chǎng)東風(fēng)品牌整合推廣系列活動(dòng)”項(xiàng)目，從各品牌的優(yōu)秀傳播案例中脫穎而出，最終斬獲“2017年度東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司品牌傳播十大優(yōu)秀案例”的殊榮。

智利時(shí)間2017年11月21日，東風(fēng)公司在智利首都圣地亞哥成功舉辦舉行了東風(fēng)品牌之夜暨AX5海外首發(fā)儀式活動(dòng)。當(dāng)日晚間，中國(guó)駐智利大使館商務(wù)參贊劉如濤、智利汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)主席Roberto Maristany Watt、智利國(guó)家汽車(chē)貿(mào)易商會(huì)副主席Guillermo Valdivieso、東風(fēng)汽車(chē)智利經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)董事會(huì)主席Francisco Javier Errazuriz、總經(jīng)理Gonzalo Landaeta Pereira等嘉賓和中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司、厄瓜多爾駐智利外貿(mào)局、土耳其駐智利大使館、智利警察局等的政府、商協(xié)會(huì)及企業(yè)代表近150名嘉賓和人民日?qǐng)?bào)、EL Mercurio智利信使報(bào)、EMOL、La Tercera三點(diǎn)鐘報(bào)、America Economia等中智媒體約50人應(yīng)邀出席本次東風(fēng)品牌之夜活動(dòng)。

次日，東風(fēng)品牌乘用車(chē)代表車(chē)型試乘試駕活動(dòng)在圣地亞哥Espacio Riesco展館戶(hù)外場(chǎng)地順利舉行。本次活動(dòng)特邀了近三十家智利專(zhuān)業(yè)媒體和經(jīng)銷(xiāo)商，讓他們零距離感受東風(fēng)汽車(chē)，深入了解東風(fēng)汽車(chē)從品牌形象到車(chē)型設(shè)計(jì)，從工藝材料到技術(shù)性能，從舒適性到操控性等各方面的特性，親身體驗(yàn)東風(fēng)汽車(chē)優(yōu)良的品質(zhì)與駕乘的樂(lè)趣。活動(dòng)結(jié)束后，我們對(duì)參與體驗(yàn)的嘉賓進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。同一周，接受調(diào)查的專(zhuān)業(yè)媒體還試駕了以下車(chē)型：Ford Focus RS, Citro?n C3 Aircross和所有的Jaguar車(chē)型，是本次試乘試駕結(jié)果分析的重要參考因素。

首發(fā)儀式和試乘試駕活動(dòng)之后，還進(jìn)行了為期4天的東風(fēng)品牌全系車(chē)型展示。車(chē)型展示在圣地亞哥市Arauco Maipu的戶(hù)外場(chǎng)地進(jìn)行，6位銷(xiāo)售人員為參觀的顧客進(jìn)行了詳細(xì)的車(chē)輛講解，并邀請(qǐng)顧客親身體驗(yàn)細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)簽約4單，意向訂單50余份。

智利時(shí)間2017年10月22日-2018年10月21日，在智利最主要的公路：第68號(hào)公路（RUTA 68）離圣地亞哥城區(qū)14.3公里處和智利第5號(hào)路（RUTA 5）與LO VAILLE大道交疊處，分別投放路牌廣告。

智利時(shí)間2017年09月11日-12月10日，在智利圣地亞哥市TOBALABA-1地鐵站投放了AX7廣告位，此站為1號(hào)線與4號(hào)線換乘站，人流量相當(dāng)大。同期，在智利圣地亞哥市BAQUEDANO-1地鐵站投放了AX3廣告位，此站為1號(hào)線與5號(hào)線換乘站，人流量非常大。

智利時(shí)間2017年11月11日，在智利杯決賽球場(chǎng)四周LED廣告屏，球門(mén)處，綜合區(qū)，會(huì)議室背景板等處投放了DFM 宣傳內(nèi)容，CDF電視臺(tái)和13頻道進(jìn)行了直播報(bào)道。

智利時(shí)間2017年11月4日和12月3日，在智利冠軍杯的第一場(chǎng)和第二場(chǎng)分別進(jìn)行了贊助，CDF電視臺(tái)進(jìn)行了直播報(bào)道。

本次活動(dòng)是東風(fēng)品牌首次在海外重點(diǎn)市場(chǎng)改善過(guò)往單一車(chē)展推廣模式，以品牌推廣為核心，整合線上與線下、活動(dòng)與贊助、公關(guān)與互動(dòng)、硬廣與軟文等方式，展開(kāi)面向海外重點(diǎn)市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。